Копейка рубль бережет: что такое рациональное потребление?

16.08.2018
Мария Макеева

Словосочетание «рациональное потребление» принято ассоциировать с экологичным стилем жизни. Сразу вспоминаются призывы к раздельному сбору мусора, отказу от пластиковой упаковки и бережному отношению к природным ресурсам. Однако понятие рационального потребления куда шире принципов экологичного лайфстайла, в его основе рациональный подход к расходованию любых ресурсов, в том числе и денег. Рациональное потребление стало не только модным трендом, но и предметом изучения психологов, а также породило отдельное направление в финансовой науке —  поведенческую экономику. «Финстратегия» уже рассказывала о семи финансовых грехах, из-за  которых вы теряете деньги, сегодня поговорим о гармоничном отношении к финансам — на чем можно сэкономить, не ухудшая привычного уровня жизни.

Спонтанные покупки

Самый коварный враг финансового благополучия — это спонтанные покупки. Мы совершаем их по разным причинам: не можем пройти мимо скидок, акций и распродаж или же пытаемся с их помощью компенсировать неудовлетворенность собственной жизнью.

Маркетологи и рекламщики внимательно изучают наши слабые стороны и знают, куда бить. Мы покупаем что-то здесь и сейчас, потому что боимся, что завтра это будет стоить дороже. Другие вещи нужны нам, чтобы подчеркнуть статус или быть в тренде. От третьих мы ждем чудо-эффекта. Нас легко убедить в том, что нам что-то нужно, когда мы сами не определились со своими потребностями. Ученые, занимающиеся поведенческой экономикой, советуют спрашивать себя перед каждой покупкой: «Правда ли это нужно мне? Я должен обладать этой вещью или я действительно ее хочу?». Также важно помнить, что незначительных и мелких трат не бывает. Лишние 100 рублей в день — это целых 36 500 рублей в год.

Часто с помощью спонтанных покупок пытаются избавиться от стресса. Новая вещь вызывает радость обладания и на какое-то мгновение мы отодвигаем на второй план дурное настроение и будничные проблемы. Но ведь это временная мера, не так ли? С точки зрения психологии, подобные компенсаторные механизмы схожи с самолечением: вместо борьбы с болезнью (причиной стресса), вы боретесь с ее симптомами (своими эмоциями). Радость от приобретения новой вещи не решает проблему, которая  подтолкнула вас к спонтанной покупке. Когда пройдет постпокупочная эйфория, всё вернется на круги своя.

Подумайте, что могло бы вырвать вас из лап стресса и тоски? Может быть отпуск? Или знакомство с новыми людьми? Всякий раз, когда вас будет тянуть на антистрессовую покупку, откладывайте деньги, которые могли бы потратить в копилку на путешествие или интересные курсы. Не вкладывайте в вещи — вкладывайте в себя.

Доверие к рекламе

Идете в магазин за батоном, а возвращаетесь из него с четырьмя сумками, доверху набитыми едой и товарами для дома? Как такое могло произойти? Маркетологи по заказу крупных ритейлеров постоянно изучают потребительские привычки своих клиентов. Благодаря этому, была придумана масса уловок, заставляющих вас покупать больше и больше:

  • в супермаркетах полки с товарами первой необходимости располагают как можно дальше от входа, чтобы вам пришлось пройти через весь магазин и соблазниться его ассортиментом;
  • в крупных торговых центрах часто играет расслабляющая музыка и закрыты окна, чтобы вы потеряли счет времени;
  • непопулярные или дорогие продукты размещают на центральных секуиях полок, чтобы, в первую очередь, вы обращали внимание именно на них, бюджетные аналоги будут располагаться намного выше или ниже удобного угла обзора;
  • часто акционные ценники не соответствуют действительности: вы думаете, что покупает вещь со скидкой, а на самом деле она стоит столько же, сколько и раньше, просто на ценник добавили волшебное слово;
  • игра с массой и объемом продуктов: бакалею часто фасуют в упаковки по 900 граммов вместо полноценного килограмма. Такие упаковки стоят дешевле и покупатель думает, что экономит. На деле он ничего не выигрывает или даже переплачивает.

Помните об этих уловках, когда ходите по магазинам, так вы не потратите лишнего. Еще лучше — составляйте списки и строго следуйте им.

Личный автотранспорт

Ходить пешком, безусловно, полезно, но жители мегаполисов, работающие в одном конце города, а живущие в другом, просто не могут позволить себе такой роскоши. Транспортные расходы становятся обязательной статьей бюджета. Личный автомобиль проблему не решает, а скорее служит источником дополнительных трат: бензин, страховка, техобслуживание, плата за парковку и ремонт влетает в солидную копеечку для автомобилиста, в то время как во всех крупных городах есть абонементы и месячные проездные, стоящие в пределах 2000 рублей.

Альтернативой личному авто может стать каршеринг. Он поможет удобно добираться в отдаленные районы или перевозить крупные покупки, но не станет для вас постоянной финансовой повинностью.

Коммунальные платежи

Здесь как нигде тесно переплелись экологичные тренды и финхакинг. Капающий кран или сливной бачок — это не только безответственное отношение к окружающей среде, но и существенная потеря денег. За год из-за капающего крана вы теряете 5200 литров воды, а из-за бачка — целых 78 000 литров. Сопоставьте эти цифры с тарифами на коммунальные платежи и ужаснитесь. Добавьте к этому включенный свет, когда вы им не пользуетесь или плату за услуги, которые вы собирались отключить, но поленились — за год наберется солидная сумма, которая могла бы осесть в вашей копилке и пойти на реализацию поставленных целей. Ан-нет — она в буквальном смысле утекла от вас.

Теги

Получайте больше полезной информации

Никакого спама,
только качественные статьи

Финансовый словарь